Come un oggetto diventa status?
Un oggetto diventa status symbol quando viene associato ad uno status sociale. Ciò può essere dovuto a diversi fattori, tra cui la rarità, la qualità, il costo, la storia o la tradizione. Gli oggetti che sono considerati status symbol possono anche essere associati a determinati gruppi o culture, e possedere o mostrare questi oggetti può aiutare a identificare la posizione sociale o il prestigio di un individuo.
Karl Marx, classi sociali e marketing
Il pensiero di Karl Marx sulle classi sociali e sulla proprietà ha avuto un forte impatto su molte discipline, tra cui il marketing e la pubblicità, entrambi cardini dell’economia mondiale odierna. Marx ha teorizzato che la società è divisa in classi sociali in base alla proprietà dei mezzi di produzione, ovvero, i mezzi necessari per produrre beni e servizi. La classe dominante detiene il potere e la ricchezza attraverso la proprietà dei mezzi di produzione, mentre la classe subordinata è sfruttata.
Status Symbol: Brand e Consumatori
Nel contesto del marketing, l’influenza di Marx si può vedere nella creazione di brand e prodotti che sono progettati per distinguere i consumatori in base alla loro posizione sociale e al loro prestigio e di conseguenza attribuire agli oggetti stessi (o beni) uno status symbol. Ad esempio, gli oggetti di lusso sono spesso utilizzati come status symbol per segnalare la ricchezza e il potere di un individuo. Molte aziende cercano di posizionare i loro prodotti in modo da attirare i consumatori appartenenti a classi sociali specifiche.
Pubblicità: collante per collante per classi
Se è vero che le aziende mirano i loro prodotti a determinate classi sociali è anche vero che le stesse aziende sfruttano la pubblicità come collante fra le classi. Marx ha anche teorizzato sulla funzione ideologica della pubblicità, sostenendo che la pubblicità è utilizzata per nascondere la realtà delle relazioni di classe e per convincere i consumatori a comprare prodotti che non hanno bisogno o che non possono permettersi. Questa teoria suggerisce che il marketing e la pubblicità sono strumenti utilizzati dalla classe dominante per mantenere il loro potere e la loro ricchezza.
Autotutela e Autostima
Ci sono alcune strategie che le persone possono utilizzare per evitare di entrare in questo meccanismo di marketing basato sullo status sociale:
- Sviluppare una forte autostima: Una forte autostima può aiutare a resistere alle pressioni sociali per conformarsi alle aspettative della società riguardo allo status e al prestigio.
- Imparare a distinguere tra bisogni e desideri: Analizzare i propri bisogni e desideri può aiutare a evitare di comprare prodotti solo per appartenere a un determinato gruppo o per mantenere lo status sociale.
- Valorizzare le relazioni e le esperienze: Invece di concentrarsi sul possesso di oggetti costosi o di lusso, le persone possono valorizzare le relazioni interpersonali e le esperienze.
- Evitare di confrontarsi con gli altri: Evitare di confrontarsi con gli altri in termini di possesso di beni materiali può aiutare a liberarsi dalla pressione per mantenere lo status sociale.
- Educare i bambini in modo responsabile: Insegnare ai bambini a valorizzare le relazioni interpersonali e le esperienze piuttosto che il possesso di beni materiali può aiutare a prevenire la loro partecipazione a questo meccanismo di marketing basato sullo status sociale.
